International Marketing: Consuming Globally, Thinking Locally

Description

Die Mehrzahl der Lehrb cher zum Thema Internationales Marketing stammt aus den USA und konzentriert sich in der Regel auf multinationale Konzerne (MNEs - multinational enterprises). Im Gegensatz dazu wurde "International Marketing" speziell auf die Bed rfnisse von Studenten zugeschnitten, die einen einsemestrigen Kurs in internationalem Marketing belegen. Dieses Lehrbuch vergleicht die Erfahrung und Praktiken von kleinen und mittelst ndischen Unternehmen (SMEs - small and medium-sized enterprises) mit denen von multinationalen Konzernen (MNEs). Dar ber hinaus enth lt es eine breite Palette von Beispielmaterial und Fallstudien. Anhand von kritischen Zwischenf llen werden verschiedene Aspekte der internationalen Marketingpraxis anschaulich erl utert. Die begleitende Website enth lt eine Lekt reliste sowie Adressen f r weiterf hrende Informationen.